在下滑了8個(gè)月之后，進(jìn)入“春節(jié)檔”旺季，是否能為葡萄酒市場(chǎng)帶來(lái)新的機(jī)會(huì)？
曾在“中秋檔”遇冷的葡萄酒市場(chǎng)，在姍姍來(lái)遲的“春節(jié)檔”旺季到來(lái)之前奮力一擊，行情有所回暖，部分經(jīng)銷商甚至出現(xiàn)缺貨現(xiàn)象。不過(guò)，昨日中葡股份(600084)發(fā)布2018年業(yè)績(jī)預(yù)虧公告，最新數(shù)據(jù)顯示2018年葡萄酒進(jìn)口量呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，金額僅增長(zhǎng)1.1%。業(yè)內(nèi)人士稱葡萄酒市場(chǎng)前景未明，酒商開(kāi)始重視個(gè)人消費(fèi)和零售，轉(zhuǎn)型和升級(jí)有利于后市行情。
昨日，中葡股份發(fā)布公告稱，預(yù)計(jì) 2018 年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為虧損15,000萬(wàn)元到16,500萬(wàn)元，主要原因是2018年公司所處葡萄酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，國(guó)內(nèi)葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)受到國(guó)外葡萄酒產(chǎn)品大量涌入，進(jìn)口產(chǎn)品嚴(yán)重沖擊國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，特別是中低價(jià)位葡萄酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。公告稱，公司仍然處于市場(chǎng)開(kāi)拓階段，品牌的知名度及市場(chǎng)份額的占有率偏低，報(bào)告期內(nèi)公司在品牌宣傳和營(yíng)銷體系建設(shè)方面繼續(xù)維持較大投入。此外，受國(guó)內(nèi)原料價(jià)格、包裝材料、人工成本持續(xù)上漲等因素疊加影響公司毛利率水平。
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬稱，中葡股份的業(yè)績(jī)預(yù)虧在意料之中，因?yàn)槠淦放婆c中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的“三駕馬車”相差甚遠(yuǎn)，而且體量較小，市場(chǎng)布局分散，沒(méi)有形成自己的市場(chǎng)基地。另一方面，在他看來(lái)，整個(gè)中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)與去年相比稍差，特別是“春節(jié)檔”，企業(yè)年會(huì)的需求明顯減少。他認(rèn)為，除了國(guó)產(chǎn)葡萄酒，進(jìn)口葡萄酒也受到影響，而且后者受影響程度甚至?xí)蟆?/span>
中國(guó)副食流通協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)楊征建觀察到，今年葡萄酒市場(chǎng)的“春節(jié)檔”旺季來(lái)得比較遲，而且訂單比較零散，商務(wù)團(tuán)購(gòu)降低檔次，單位訂單縮水。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2018年葡萄酒進(jìn)口量呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，進(jìn)口金額僅增長(zhǎng)1.1%。
楊征建分析稱，2017年歐洲葡萄酒主產(chǎn)國(guó)葡萄酒大量減產(chǎn)，國(guó)際葡萄酒價(jià)格漲幅較大，這是影響市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)最主要的原因，另一方面，雖然中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)在2018年進(jìn)入一個(gè)調(diào)整期，但中國(guó)葡萄酒飲酒的消費(fèi)者還處在一個(gè)穩(wěn)定發(fā)展的階段，更多的葡萄酒消費(fèi)者越來(lái)越注重葡萄酒的品質(zhì)，所以中高端葡萄酒在市面上越來(lái)越受到歡迎。“除此之外，低端酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，越來(lái)越多進(jìn)口商轉(zhuǎn)型中高端市場(chǎng)也是重要原因。”
展望：葡萄酒市場(chǎng)如何轉(zhuǎn)型？
行業(yè)轉(zhuǎn)變
葡萄酒業(yè)內(nèi)人士殷凱稱，這種情況令“春節(jié)檔”的市場(chǎng)表現(xiàn)有所回暖：“因?yàn)橹星餀n、國(guó)慶檔行情比較普通，很多經(jīng)銷商沒(méi)敢為春節(jié)備太多貨，所以反倒出現(xiàn)少量產(chǎn)品斷貨的情況。”
業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)
殷凱認(rèn)為，行情調(diào)整不會(huì)影響葡萄酒市場(chǎng)長(zhǎng)期向好的大趨勢(shì)。每次調(diào)整對(duì)行業(yè)來(lái)講是好事，因?yàn)樗鼤?huì)讓一些不專業(yè)、不重視品牌、不重視服務(wù)的企業(yè)和從業(yè)人員被市場(chǎng)淘汰，剩下更專業(yè)、更注重品牌和服務(wù)的、更專業(yè)化的機(jī)構(gòu)和市場(chǎng)人士。楊征建認(rèn)為，市場(chǎng)行情調(diào)整已令酒商開(kāi)始轉(zhuǎn)變思路，重視個(gè)人消費(fèi)和零售，是一個(gè)好的變化。
業(yè)內(nèi)動(dòng)態(tài)
近期“殺入”市場(chǎng)的廣東葡萄酒知名企業(yè)、廣州市快悅酒行以線上商城、連鎖門店、無(wú)人自助零售終端等多種銷售渠道同時(shí)服務(wù)于零售市場(chǎng)。據(jù)快悅酒行總經(jīng)理林天藹透露，這是快悅第一次進(jìn)軍零售市場(chǎng)，計(jì)劃新開(kāi)連鎖門店200多家，投放無(wú)人自助零售終端100多套。據(jù)了解，目前廣州第一臺(tái)葡萄酒無(wú)人自助零售終端已經(jīng)進(jìn)入天巒小區(qū)。業(yè)內(nèi)人士稱，隨著消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級(jí)，未來(lái)葡萄酒市場(chǎng)將逐漸走向細(xì)分。
