曾幾何時，提起葡萄酒，國內消費者首先想到的是法國，波爾多地區也是老少皆知的葡萄酒知名產區。然而，隨著中國葡萄酒市場的不斷發展，新世界葡萄酒開始慢慢涌入市場，并以容易入口的口感、高性價比的特點，越來越受到中國消費者的青睞。
在近日舉行的北京國際葡萄酒博覽會上，法國葡萄酒展團仍然占據展廳的核心位置，然而龐大的澳大利亞展團，以及顯眼的南非、智利等各國展團的亮相也充分彰顯了他們對中國市場的勃勃雄心和對舊世界葡萄酒的強力挑戰。
舊世界：價格透明 市場整合
目前，以法國葡萄酒為首的舊世界葡萄酒仍然占據著中國葡萄酒市場的把交椅。日前，京東超市發布了一組“紅酒趣味數據”，從進口國來看，法國作為舊世界紅酒代表，占據了36.4%的市場份額。作為中國葡萄酒市場早的入局者之一，法國葡萄酒成為葡萄酒文化在中國推廣的重要力量，對中國市場的消費者培育也為悠久。這也使得消費者一提到葡萄酒，就想到法國，想到波爾多。
“據我了解，目前，法國每年提供給波爾多地區葡萄酒產業的推廣費用為2000萬歐元。”葡萄酒產業經濟專家、濱州醫學院葡萄酒學院教授劉世松介紹道。
市場的充分培育帶來的是價格透明。北京爵晟酒業有限公司主要代理法國、澳大利亞、智利、西班牙的葡萄酒。據公司負責人吳清蘭介紹，與新世界的葡萄酒相比，法國葡萄酒經過多年的發展，市場對各個產區、各個葡萄酒莊的葡萄酒品質、價位已經有了充分的認識，這就使得市場競爭充分，價格透明。
“2017年春天，大半個法國葡萄酒產區遭受了嚴重的霜凍，葡萄園遭受致命的打擊，有些酒莊甚至慘遭的減產，致使法國葡萄酒不同程度地漲價。此外，歐洲船運公司或倒閉或并購導致一家大，定艙難，運費上漲，這些都推高了產品的價格。”吳清蘭說道。
新世界：強勢進軍 價格親民
自2015年起，智利葡萄酒出口到中國享受零關稅的優待。而隨著2017年，澳大利亞葡萄酒的關稅降至5.6%，對新世界葡萄酒在中國的發展也起到了大的推動作用。
在此次博覽會舉辦期間，澳大利亞展團開展了一系列宣傳活動。澳大利亞泰斗級酒評家James Halliday在三天的展會現場帶來的葡萄酒講評和世界新的葡萄酒行業訊息，為澳大利亞葡萄酒在中國市場的推廣不斷貢獻力量。
在展會期間舉行的媒體見面會上，澳大利亞展團中的Bryne Vineyard酒莊的莊主也到場介紹了酒莊品牌。據介紹，歐美市場長期以來是酒莊的主要出口市場，隨著中國市場的崛起以及自貿協定的推動，酒莊自2016年開始將目光瞄準中國市場并取得了不錯的出口成績。
“澳大利亞和智利葡萄酒在口感上單寧柔和，果香十足，更加符合中國消費者的口味，性價比高，因此特別受中國市場歡迎。”吳清蘭表示。據悉，其公司代理的澳大利亞黃眉企鵝系列、智利蘭雕莊園在投入市場后頗受歡迎。“今年4月份，我們一個貨柜的智利蘭雕莊園葡萄酒，剛剛到港完成清關，還沒有完全入庫，就被搶訂一空，有些經銷商甚至愿意加價讓我們幫著從其他經銷商手里調貨。”她說道。
為推銷本國的葡萄酒，烏拉圭駐華大使館也設立了展位。據大使館秘書兼翻譯陳茜表示，目前中國已經是烏拉圭貿易伙伴，每年出口總額中有25%銷往中國，目前主要出口的產品是牛肉、大豆等。
“2016年，烏拉圭訪華期間，兩國簽署了戰略合作伙伴關系。2018年是中國與烏拉圭建交30周年，我們將抓住這一機遇促進兩國的經貿往來，葡萄酒是我們重點推廣的領域之一。”陳茜如是說。
