信息時報訊（記者 劉芳） 近年來，國產啤酒在海外市場呈現增長態勢，國內各大啤酒企業啤酒出口量逐年上升，同時開發差異化產品，擴大國際化布局。這種現象也受到了當地媒體的關注。據近日韓國媒體報道，在韓國市場，一直穩居銷量榜第一的日本啤酒銷量出現下降，而中國啤酒的銷量則大幅上升。
國產啤酒受海外消費者青睞
受行業調整結束的影響，從2017年開始，中國啤酒迎來了市場復蘇。一方面國內啤酒市場競爭激烈，另一方面中國啤酒走出國門的節奏也在日漸加快，國產啤酒逐漸受到海外消費者的喜愛。
以韓國市場為例。據韓國《亞洲日報》6月20日報道，韓國連鎖便利店CU對最近5年來各國啤酒銷售情況分析顯示，在韓國市場，中國啤酒人氣大增，市場份額由2014年的4.9%增至今年5月的10.2%。近年來，韓國對中國啤酒的進口量逐年遞增。據韓國關稅廳數據，2010年進口中國啤酒數量為4836噸，2017年增加至3.6億噸，6年間激增7倍以上，進口金額達到2639.4萬美元。
啤酒專家方剛表示，國產啤酒出口國外的比例目前還很低，但增長勢頭不錯，其中青島啤酒在韓國銷售不錯。今年5月，中國出口啤酒3.794萬千升，同比增長15.2%；金額為1.5438億元（人民幣，下同），同比增長11.7%。今年1~5月，中國累計出口啤酒16.080萬千升，同比增長7.4%；金額為6.6737億元，同比增長4.0%。
青島啤酒方面表示，目前青島啤酒已進入超過100個國家和地區的市場，啤酒出口量占中國啤酒出口總量的57%。2017年青啤海外市場銷量數據顯示，在全球啤酒行業下滑的背景下，青啤銷量同比增長18%，實現逆勢增長。其中，亞太市場銷量同比增長34%、大洋洲增長44%、拉美市場增長36%、北美市場增長17%。
珠江啤酒方面也表示，目前珠江啤酒的十幾種產品已經出口到了40多個國家，涵蓋了東南亞、歐洲、北美、非洲等市場。在拓展之初，珠江啤酒將市場定位于當地的華人群體，通過華人將產品滲透到當地，逐漸落地開花。
酒企重視海外市場加大布局
國產啤酒在國外市場的銷售增長，也讓啤酒企業看到了海外市場的發展契機，不少酒企開始加大海外市場布局，并在產品研發、品牌營銷等方面下工夫。
“啤酒作為一個舶來品，要想讓外國人接受來自東方的啤酒品牌，實際上并不容易?！敝榻【品矫姹硎?，珠江啤酒在走出去的過程中，針對不同的市場，研發不同的產品，進行精準營銷。在海外布局的同時，尊重當地的風俗和信仰，同時也了解和遵守當地的市場規則，根據不同的銷售國家、地區開發，輸出差異化產品。比如，非洲一些國家的消費者口味普遍偏重，適當提高產品的酒精濃度；在東南亞等國家，則主打罐裝產品；在中東地區，則要遵從當地的風俗，推出零醇啤酒；面向北美、澳洲市場，主要出口純生、傳統型苦味值偏高的小瓶裝產品。
青島啤酒方面表示，青島啤酒的國際化戰略是以“高品質、高價格、高可見度”三高戰略為基準的國際化，始終秉持其獨有的“4個基因”：品牌引領、品質為基、創新驅動、文化為根。
據了解，青島啤酒依托“一帶一路”倡議，逐漸向印度、尼泊爾、斯里蘭卡等周邊國家輻射。此外，青島啤酒的國際化動作還在于頻頻亮相各大國際活動，如G20杭州峰會、APEC等，加強品牌營銷。
中國食品產業分析師朱丹蓬表示，隨著中國企業對于整個海外市場的重視，以及中國食品如麻辣燙等在國外的流行，多方面紅利的疊加使得國產啤酒出海的整體市場表現不錯。
業內人士認為，進入國際博弈時代的中國啤酒，產品質量是其實現海外暢銷的關鍵。例如對于酒精需求旺盛的歐美消費者，中國啤酒要想打動消費者，抓住其味蕾的產品是關鍵，其次才要考慮產品的性價比屬性。同時，中國啤酒出征海外也要重視市場的新變化，因地制宜進行產品創新。
