滿洲里：國產酒與進口酒同樣受歡迎

　　滿洲里市位于呼倫貝爾大草原西北部，是中國******的陸運口岸城市。轄區總人口約17萬，其中，城鎮戶籍人口12萬人左右、占總人口的70%，農牧業人口5萬左右，占總人口的30%。

　　進口酒約占市場60%

　　滿洲里是一個邊境商務、旅游城市，葡萄酒年消費總額約800萬元。當地葡萄酒消費人口5萬左右，占總人口的30%、城鎮人口的50%。城鎮人口葡萄酒年消費500萬左右，占年消費總額63%，旅游流動人口葡萄酒年消費200萬左右，占年消費總額的25%，其他人口葡萄酒年消費100萬左右，占年消費總額的12%。

　　記者在市區看到，大型超市內營業面積超過30平方米的葡萄酒專賣有3家、營業面積超過20平方米的有2家，營業面積150平方米以上的葡萄酒專賣有2家、100平方米左右的葡萄酒專賣有2家、100平方米以下的葡萄酒專賣有3家，較專業的葡萄酒專賣店有4家、煙酒行有20家，分布在繁華路段的銷售酒的煙酒店、便利店超過30家。

　　在這里，進口葡萄酒占市場銷售總份額的60%，國產葡萄酒占市場銷售總份額的40%。

　　占市場銷售總份額一大半的進口酒市場上，銷售量及市場占有率較大的主要是產自法國、俄羅斯、澳大利亞、智利、格魯吉亞、匈牙利、摩爾多瓦等國家的葡萄酒，每瓶的銷售價格從幾十元到千元不等，當地消費者比較喜歡消費產自于法國、俄羅斯和匈牙利的葡萄酒，尤其是來自俄羅斯的葡萄酒在市場上很受歡迎。

　　張裕、長城、威龍及寧夏、新疆各有幾個品牌在當地市場有售，其中，張裕葡萄酒最受當地消費者的歡迎。國產酒的單瓶價格和進口酒市場沒有差別。近幾年，在滿洲里隨著國產葡萄酒推廣和營銷力度的加大，國產酒的市場占有率及銷售前景有和進口葡萄酒一爭高下的趨勢。

　　在滿洲里葡萄酒市場，專業人士推薦和導購員介紹很大程度上影響著初級葡萄酒消費者的購買意向，20%的消費者認可專業人士的介紹，45%的消費者接受身邊朋友及外來旅游人士的推薦，25%較成熟的消費者則自主選擇葡萄酒消費。

　　在這里，有35%左右的消費者選擇在超市進行購買，40%左右的消費者選擇在專賣店購買，15%的消費者選擇網上訂購，10%的消費者會在煙酒店購買。

　　在消費場所的選擇上，近70%消費者選擇在家里或者私人場所消費葡萄酒，15%的人選擇在餐飲店消費，選擇在夜店或其他場所消費的占15%。

　　城鎮人均年消費80元

　　滿洲里人年均消費葡萄酒的費用中等，每人47元左右，城鎮人口年人均80元。

　　較大型私營企業主，國企、公務人員，離退休人士及來這里旅游觀光及商務工作的外地人是該市葡萄酒消費的主要群體：25%的消費者來自于較大型私營企業主，25%的葡萄酒消費者來自國企、公務人員，20%來自離退休人員及個體經營者，到這里旅游觀光及商務工作的外地人消費葡萄酒占25%，其他消費占5%。

　　該市的葡萄酒消費者年齡段主要集中在35歲至70歲之間：35～45歲的消費者通常購買單瓶價格幾十元至150元以下的酒;45～55歲的消費者通常購買單瓶價格幾十元至200元之間的酒，55～65歲的消費者愿意消費單瓶價格百元左右及百元以上的酒;65～70歲及以上歲數的消費者分兩個消費群體，約占60%的這部分消費者喜歡購買每瓶百元左右的酒，其余的40%的消費者喜歡購買每瓶百元以上至千元的酒。

　　月入5000元左右的40歲上下的消費者多偏愛購買單瓶價格在幾十元至百元之間的酒。月收入5000至萬元的50歲左右的消費者，喜歡消費市場上單瓶價格在百元左右及以上的酒。月入萬元以上的人群則偏愛消費市場上單瓶價格為150元～400元左右的酒。私營企業主、國企領導、外地商務人士、觀光客及較富裕的離退休人員愿意消費單瓶價格300元以上乃至千元以上的酒。

　　選擇單瓶葡萄酒價格在幾十元至百元之間的消費者約占50%、單瓶價格在50元以下的消費者約占15%、單瓶價格幾百元至幾千元的消費者約占35%。