加價過高困擾 澳洲小葡萄酒廠難入中國市場

　　近期摩根士丹利發布了一份報告，揭示了澳大利亞葡萄酒出口中國的強勁勢頭。但報告也發現，雖然越來越多的澳大利亞葡萄酒廠出口到中國，但按價值計算，出口到中國的高檔葡萄酒數量仍然占比較低。

　　去年，澳大利亞出口到中國的葡萄酒中，價格低于每公升2.49澳元的葡萄酒價值7100萬澳元，價格為每升2.50澳元至4.99澳元的葡萄酒價值超過2.31億澳元，這是澳洲葡萄酒最受歡迎的價格區間。

　　報告發現三季度澳洲葡萄酒對中國的出口增長放緩至9.49億澳元，但摩根士丹利表示，這種下降似乎只是暫時的，主要原因是通關速度減慢。

　　澳洲釀酒師Chris Pfeiffer自2002年以來一直從他的葡萄酒廠Pfeiffer Wines向中國出口葡萄酒，但他表示需求每年都在波動。有些年份，Pfeiffer Wines出口最多三集裝箱葡萄酒，價值約25萬澳元，有些年份卻只有半集裝箱。

　　Pfeiffer稱，Pfeiffer Wines的營業額為兩千萬澳元，在一個好年頭，對中國的出口占到了4%。這對規模較小的酒廠來說并不容易，因為“中國是一個非常難以理解的市場”。

　　Pfeiffer表示，澳洲釀酒商在中國有很多機會，但小酒廠很難打入中國市場。

　　一些小酒廠的葡萄酒質量上乘，但價格并不低。但由于中間環節層層累加，到中國消費者手中時價格畸高。例如，從Pfeiffer的酒廠出廠價為20澳元的葡萄酒，到中國的零售價格為50澳元，翻了1.5倍。

　　但Pfeiffer樂觀地認為，由于中澳自貿協定，澳洲葡萄酒對中國的出口將繼續增長，特別是澳洲葡萄酒的成本在降低。未來澳洲出口至中國的葡萄酒關稅為零時，成本將降低14%。