國內(nèi)葡萄酒品牌化集中趨勢明顯 長城依托中國風(fēng)土打造5大品牌

　　受多重因素影響，今年1-8月，中國葡萄酒進(jìn)口量為505289千升，同比增長1.8%。在葡萄酒進(jìn)口量上行壓力下，中國葡萄酒正在呈現(xiàn)出品牌集中化的趨勢。而面對全球葡萄酒新興市場的發(fā)展，中糧依托獨(dú)特的中國風(fēng)土打造出具有中國文化的葡萄酒。

　　從全球來看，整個(gè)歐洲的人口老齡化問題導(dǎo)致了當(dāng)?shù)叵M(fèi)量在減少，因此將當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的很好品質(zhì)的葡萄酒，出口到更多的地方。而其他國家，以中國為代表，還有更多的國家都在開始種植生產(chǎn)葡萄酒。中糧酒業(yè)副總經(jīng)理、中糧長城酒業(yè)總經(jīng)理李士祎在接受經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者專訪時(shí)表示，無論從種植、釀造到飲用，更多的新興國家和新興市場在發(fā)展，所以葡萄酒的趨勢是越來越國際化。同時(shí)，全球的葡萄酒品類上也在進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，干紅、干白、起泡、甜紅、甜白以及各種各樣新興品類都在發(fā)展，而中國是以干紅葡萄酒為主。

　　當(dāng)前，世界葡萄酒劃分成了三個(gè)部分，以澳大利亞、美國為代表的舊世界，以法國、意大利為代表的新世界，和以中國為代表的東方世界。

　　處于東方世界的中國葡萄酒正面臨一個(gè)非常明顯的趨勢——品牌化集中。這是由于世界各國都在生產(chǎn)葡萄酒，導(dǎo)致消費(fèi)者對龐雜的品牌認(rèn)知很難，因此只有一些主要的品牌才能被記住。李士祎提到，由于葡萄酒比較有個(gè)性，雖然有大品牌集中的趨勢，但是每一個(gè)品牌都要表現(xiàn)出自己獨(dú)有的品牌個(gè)性。

　　中國大陸季風(fēng)性氣候顯著，其他葡萄酒產(chǎn)酒國家都是地中海式氣候?yàn)橹鞯摹?長城正是立足于中國的產(chǎn)區(qū)，中國的風(fēng)土和中國口味，來打造中國品牌，傳遞中國文化。

　　“因?yàn)槠咸丫剖且粋€(gè)文化的產(chǎn)物，是一個(gè)風(fēng)土的產(chǎn)物，中國葡萄酒前途就要扎根在中國這個(gè)廣袤的國土大地上，讓這個(gè)大地有足夠復(fù)雜的條件，可以造出世界級(jí)的葡萄酒。”李士祎這樣說。

　　美國葡萄酒市場無疑是值得中國葡萄酒市場借鑒和學(xué)習(xí)的。李士祎介紹稱，目前，美國葡萄酒市場呈現(xiàn)百花齊放的多品牌格局。而在美國商超渠道前20的品牌矩陣中，嘉露集團(tuán)占了6個(gè)、美國酒業(yè)占了2個(gè)、星座集團(tuán)占了4個(gè)。某種意義上，這也說明了國際葡萄酒企業(yè)為更好滿足市場的需求均采用了多品牌戰(zhàn)略。

　　因此，長城依托中國五大產(chǎn)區(qū)，推出五大品牌(長城五星、長城三大、長城海岸、長城天賦和長城華夏)，立足于不同的產(chǎn)域和風(fēng)土特點(diǎn)，釀造個(gè)性不同的葡萄酒。李士祎說，“每個(gè)產(chǎn)域有自己的風(fēng)土特點(diǎn)，每個(gè)品牌都有一個(gè)根，來寄托對這個(gè)產(chǎn)區(qū)深入的挖掘，包括種植的發(fā)展，來釀造出好的葡萄酒，有很好的個(gè)性，然后這個(gè)品牌就能夠去發(fā)展。”