細化品牌 富邑在華謀求葡萄酒新市場

　　富邑旗下的美國納帕谷葡萄酒品牌璞立酒莊，近日在深圳正式發布了2018新年份葡萄酒。富邑方面表示，中國消費者的日漸成熟以及需求量的增長，給予了高端進口品牌更多的發揮空間。而通過細化旗下各品牌的形象定位，拓展富邑在華品牌陣容，對企業在華渠道布局有著重要的戰略意義。

　　北京商報記者在查詢相關電商平臺后發現，目前在售的璞立酒莊品牌旗下產品價格頗高，尤其是喬治斯·德拉圖爾私人珍藏系列，在多個銷售渠道的售價都在2000元左右。該品牌此前便被業界視為富邑高端產品線的重要補充，而富邑葡萄酒集團亞洲、中東、非洲及全球旅游零售董事總經理狄勝也表示：“近年來，隨著葡萄酒文化在中國市場的發展，消費者對于葡萄酒的消費已經到達品牌認知消費階段。盡管璞立酒莊的產量較少，但富邑自2016年便開始將璞立酒莊重點引入中國市場，以滿足本地消費者對高端品牌進口葡萄酒的需求。”

　　與此同時，對于旗下品牌形象的細化定位，成為富邑進行渠道布局的重要戰略。以富邑旗下的美國葡萄酒品牌為例，因為納帕谷精品酒莊的價格較高、產量較小、系列較少，因此企業在對美國酒進行推廣時采取了精品化策略。在璞立酒莊品牌的發布現場也可以看到所邀請的嘉賓、所提及的“企業家精神”等概念，都試圖通過與商界精英捆綁，來提升產品營銷過程中對于目標客群的專注性。富邑方面表示，近兩年，富邑不斷針對不同品牌進行個性化的市場活動，賦予各個品牌不同的品牌調性。與此同時，在渠道推廣方面，富邑也在尋求與具有卓越分銷和執行能力的運營商進行合作。業界觀點指出，結合此前富邑取得多個法國、智利葡萄酒品牌的獨家進口權，富邑集團正試圖以多種方式完善旗下產品結構，以便更充分地開拓市場。