濟州島啤酒風靡韓國

　　近日，濟州島啤酒風靡韓國。去年8月，濟州啤酒推出韓國首款手工啤酒之后，1年時間內(nèi)銷量增加了1400%。去年，濟州島啤酒正式在濟州島推出，今年5月進軍首爾地區(qū)，短短幾個月時間，已經(jīng)在韓國啤酒批發(fā)商的排行中位列第一。按照現(xiàn)在的趨勢發(fā)展下去，今年的銷量有望超過100億韓元（約合6000萬元）。

　　韓國掀起了一股“濟州啤酒的熱潮”。9月4日，每日經(jīng)濟記者采訪到了濟州啤酒的文基赫（音譯）代表。文代表表示“為了應(yīng)對快速增加的濟州啤酒需求，我們將現(xiàn)有年產(chǎn)2000萬升的麥汁產(chǎn)量提高了3倍。為此，年末我們還會在濟州島建設(shè)一家釀造工廠，在當?shù)囟嗾衅敢恍﹩T工。目前我們在商討向越南以及中國香港出口的事宜。”濟州啤酒在過去一年中取得了令人矚目的成就，今年7月，濟州啤酒的“濟州WIT ALE”單一品牌已經(jīng)位列所有手工啤酒************位。此外，韓國濟州啤酒的經(jīng)營店較去年底增加了5倍。

　　對此，文代表表示“從我們做濟州啤酒開始，就選擇了一個正確的營銷策略。市面上的很多手工啤酒由于資金不足，沒辦法進行銷售投資，而濟州啤酒不僅生產(chǎn)扎啤，還有瓶裝和罐裝啤酒產(chǎn)品，因此在銷售方面和其他品牌展現(xiàn)了差異。”

　　過去一年，濟州啤酒取得的成就都是貫徹營銷戰(zhàn)略的結(jié)果。文代表的故鄉(xiāng)是大邱，然而他卻選擇了“濟州啤酒”作為品牌，主要是考慮到濟州島作為著名的觀光地，能夠吸引更多的顧客。產(chǎn)品如果想要取得發(fā)展，一定要吸引更多的顧客，因此文代表將啤酒釀造廠選在了濟州島的“熱門景區(qū)”。釀造廠位于濟州市翰林邑，雖然每周只生產(chǎn)4天（周四~周日），每月平均接待3500多名游客參觀（累計2.2萬名游客參觀），而來工廠參觀的游客，大多都會購買濟州啤酒。

　　作為濟州島當?shù)仄髽I(yè)，濟州啤酒和當?shù)仄髽I(yè)的共同發(fā)展也是其成功的關(guān)鍵。文代表表示“PALE ALE之后，上月我們又推出了Pellong ALE，而目前只能在濟州島當?shù)刭徺I。因為所有的產(chǎn)品都打上了濟州島的標簽，因此首先在濟州島地區(qū)銷售，獲得認可非常重要。實際上Pellong ALE已經(jīng)進駐了濟州島的免稅店，也是游客們最喜愛購買的產(chǎn)品之一，發(fā)揮了帶動旅游經(jīng)濟的作用。此外今年7月，濟州啤酒雇傭了40多名當?shù)貑T工，為濟州島創(chuàng)造就業(yè)崗位做出了貢獻。

　　文代表認為，未來手工啤酒市場的發(fā)展還需要解決諸多問題，他首先提到的是“酒稅法的修訂”問題。

　　“現(xiàn)行的從價稅應(yīng)當向從量稅進行修訂，這不僅僅是我們廠家的期盼，也是所有啤酒生產(chǎn)企業(yè)共同的愿望。”

　　目前，韓國的啤酒制造許可主要分為大企業(yè)代表的普通啤酒制造企業(yè)以及手工啤酒代表的小規(guī)模啤酒制造企業(yè)。文代表表示“現(xiàn)行的酒稅法沒有考慮到啤酒廠家的生產(chǎn)規(guī)模，收取同等的稅費，這樣會阻礙手工啤酒市場的發(fā)展。美國等其他發(fā)達國家已經(jīng)將酒稅法修訂為從量稅，因此如果韓國的手工啤酒企業(yè)想要得到長足的發(fā)展，韓國政府必須引起重視。如果修訂為從量稅后，在購買高質(zhì)量啤酒時，消費者可以節(jié)省20~30%的費用。手工啤酒產(chǎn)業(yè)也是青年創(chuàng)業(yè)最關(guān)注的行業(yè)，因此需要建立一個大企業(yè)、進口啤酒企業(yè)以及小企業(yè)之間公平競爭的平臺。”