中國消費者越來越偏好進口啤酒，為國際啤酒商們帶來了巨大的增長前景。金融服務(wù)機構(gòu)Rabobank數(shù)據(jù)表明，2018年上半年，中國消費者的百威啤酒消費量已經(jīng)超過了美國本土。
事實上，在全球不少市場，消費者對于外國啤酒的偏好都呈現(xiàn)出增長態(tài)勢。
Rabobank表示，盡管諸如百威等外國啤酒的價格比中國的本地品牌更貴，但人們還是傾向于購買外地啤酒，在英國、德國、西班牙等國家也是一樣。目前中國的百威啤酒消費量已經(jīng)超過了美國本地，根據(jù)百威集團披露的第二季度財報，百威啤酒和百威淡啤在美國的利潤下跌了3.1%，市場份額也小幅下跌，但在中國、墨西哥和巴西的高銷量彌補了其北美市場的下滑。
中國也已經(jīng)成為百威啤酒最重要的市場之一。據(jù)《中國食品飲料酒上半年度分析總結(jié)報告》，今年前6個月，中國市場的整體啤酒銷售額為5.7億，同比增長43%，銷量同比增長34%，其中百威和哈啤都增量明顯。
“人們普遍覺得自己家鄉(xiāng)的啤酒與懷舊、節(jié)日和回家團聚有關(guān)”，Rabobank高級飲料分析師Francois Sonneville表示，“與此相對，外國啤酒往往讓人們覺得高端。這是人們對其偏好的原因之一。”
在中國，價位更高端的進口啤酒的熱潮也與消費升級的大趨勢緊密相關(guān)。
我們曾報道過中國今年夏季的啤酒消費趨勢——高端化是主流啤酒廠商們布局的方向。據(jù)中泰證券報告，2002年，中國內(nèi)地的低端啤酒（7元/升以下）、中檔啤酒（單價在7-14元/升）以及高端啤酒的占比由為7:2:1，而2016年該數(shù)字為5:3:2。2015-2016 年間，中國內(nèi)地的高端啤酒增速接近30%，而低端啤酒則增速放緩5%。
這對百威、喜力等諸多海外啤酒品牌而言是個機遇。8月初，華潤啤酒剛剛宣布與歐洲******的啤酒制造商喜力（Heineken）的戰(zhàn)略合作，喜力在中國境內(nèi)的整體業(yè)務(wù)、商標使用權(quán)、生產(chǎn)和分銷將由華潤一手主導(dǎo)，未來喜力啤酒將分享華潤啤酒的渠道，把產(chǎn)品賣到更多低線城市消費者手中。百威啤酒也在去年將另一款淡啤Michelob Ultra引入中國，并試圖將旗下的超高端啤酒（時代、科羅娜、福佳等等）推廣給更多普通消費者。
