幾家歡喜幾家愁
截至8月19日，國內(nèi)啤酒企業(yè)中，華潤啤酒、重慶啤酒、蘭州黃河等3家公司交出了2020年上半年成績單。同時，喜力啤酒、百威亞太和嘉士伯等3家外資品牌的半年報也已經(jīng)發(fā)布。
外資啤酒品牌方面，百威亞太發(fā)布的2020年半年報顯示，上半年，公司銷量同比下降22.89%至387.33萬千升，銷售收入下滑26.89%至25.75億美元，股權(quán)持有人應(yīng)占溢利由2019年上半年的6.06億美元減少至2020年上半年的1.85億美元，同比下降69.46%。營收凈利雙降成為百威亞太2020年上半年的真實寫照。
喜力集團發(fā)布的2020年半年報顯示，上半年，喜力啤酒集團實現(xiàn)收入111.56億歐元，同比下降18%；實現(xiàn)凈收入92.43億歐元，同比下降19.2%；實現(xiàn)營業(yè)利潤8500萬歐元，同比下降94.8%；凈利潤為虧損2.97億歐元（上年同期為盈利9.36億歐元），同比下降131.7%；全球銷量1026萬千升，同比下降11.63%。
此外，嘉士伯也于8月13日交出了2020年上半年成績單，報告期內(nèi)，嘉士伯集團實現(xiàn)收入288.3億丹麥克朗，約45.9億美元，同比下降12.6%；營業(yè)利潤46.15億丹麥克朗，約7.3億美元，同比下降10.8%；實現(xiàn)凈利潤28.55億丹麥克朗，約4.5億美元，同比下降7.3%。
上半年，上述3家外資啤酒企業(yè)均出現(xiàn)了業(yè)績下滑的情況，而疫情則是造成其業(yè)績下滑的主要原因。
從3家已披露半年報的國內(nèi)啤酒企業(yè)業(yè)績表現(xiàn)來看，其中，擁有高端產(chǎn)品的華潤啤酒在上半年表現(xiàn)突出；而重慶啤酒的營收下降，凈利潤實現(xiàn)了微增長；區(qū)域品牌蘭州黃河的表現(xiàn)則不盡如人意，營收凈利雙降。
8月5日，蘭州黃河發(fā)布半年報，數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入約為1.64億元，同比下降34.97%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損約997.86萬元，同比下降143.95%，基本每股虧損0.0537元，同比下降143.94%。
8月14日，重慶啤酒發(fā)布半年報顯示，上半年，公司實現(xiàn)營收17.5億元，同比下降4%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.4億元，同比增長3%。
8月19日，在港上市的華潤啤酒交出了上半年成績單。報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營收174.08億元，同比下降7.5%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為20.79億元，同比增長11.1%。
綜合上述6家啤酒上市公司半年報數(shù)據(jù)來看，疫情對外資品牌的影響巨大，而國產(chǎn)品牌受益于國內(nèi)市場復(fù)蘇快，受到的影響相對較小。而擁有高端產(chǎn)品的國產(chǎn)啤酒品牌，在高端賽道上不斷發(fā)力，且越戰(zhàn)越勇。
加速布局高端產(chǎn)品
值得一提的是，百威亞太表示，由于中國市場強勁復(fù)蘇，季內(nèi)銷量按月大幅改善，從4月份錄得17%跌幅，到5月份及6月份錄得個位數(shù)增長。6月份集團在中國的銷售取得歷史上最高的單月銷量；嘉士伯同樣在半年報中稱，中國業(yè)務(wù)在第一季度受到疫情嚴(yán)重影響，在第二季度反彈，實現(xiàn)了18%的銷量增長。
可以說，在當(dāng)前全球疫情尚在蔓延之際，中國市場無疑是各大品牌看好的市場。而通過上市公司半年報可以看出，大力發(fā)展高端產(chǎn)品是大勢所趨。
中國食品研究院研究員、食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對《證券日報》記者表示，未來啤酒行業(yè)的競爭將從過去一枝獨秀走向“戰(zhàn)國”時代，整個中國啤酒市場將陷入新的中高端布局的迷局里。而隨著嘉士伯、華潤啤酒、青島啤酒等在高端產(chǎn)品上的加速布局，將進一步蠶食其他高端啤酒的市場份額。
朱丹蓬指出，以前，百威在國內(nèi)市場是一枝獨秀，但隨著國內(nèi)各個品牌的圍剿，百威市場份額肯定有所下滑。“未來，百威還會推出更高端的產(chǎn)品布局，因為中國市場對于高端和超高端產(chǎn)品是有消費需求的。”
啤酒營銷專家方剛接受《證券日報》記者采訪時則表示，上半年受疫情影響，雪花、青島啤酒、嘉士伯等公司的業(yè)績會明顯好于百威。在方剛看來，百威這幾年一直致力于高端、超高端產(chǎn)品的發(fā)展，占比已接近50%，幾乎接近增量邊界。而國內(nèi)品牌的集體追趕，勢必對百威的市場占有率形成滲透和爭奪。
面對群雄圍剿，百威未來走勢將如何？對此，方剛表示，百威全球老大的地位不可撼動，但在亞太地區(qū)尤其是中國市場，會遭遇一些波動。
