對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，嘉士伯此時(shí)對(duì)重慶啤酒的大筆注資，而且注入的都是較為成熟的品牌和公司主體，這將有利于重慶啤酒進(jìn)一步擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)區(qū)域。
這一場(chǎng)注資落定重慶啤酒足足等了七年。近日，重慶啤酒發(fā)布重組預(yù)案公告稱，重慶啤酒擬向嘉士伯啤酒廠香港有限公司以現(xiàn)金購(gòu)買(mǎi)無(wú)任何權(quán)利負(fù)擔(dān)的重慶嘉釀48.58%的股權(quán)。同時(shí)，重慶啤酒和廣州嘉士伯咨詢管理有限公司將對(duì)重慶嘉釀進(jìn)行增資。增資完成后，重慶啤酒持有不少于重慶嘉釀51.42%的股權(quán)。此外，重慶嘉釀以現(xiàn)金向嘉士伯啤酒廠購(gòu)買(mǎi)新疆啤酒100%的股權(quán)、寧夏西夏嘉釀70%的股權(quán)，共涉及11家啤酒廠。
值得關(guān)注的是，此次嘉士伯向重慶啤酒注入的資產(chǎn)分布于新疆、寧夏、云南、廣東、華東等地。而細(xì)觀這11家啤酒廠，嘉士伯、樂(lè)堡、凱旋1664均為高端啤酒品牌，烏蘇、西夏、大理、風(fēng)花雪月、天目湖等則均為地方強(qiáng)勢(shì)品牌。
同時(shí)，這幾家啤酒品牌的盈利能力也十分可觀。預(yù)案顯示，2018-2020年前4個(gè)月，注入資產(chǎn)營(yíng)業(yè)收入分別為58.33億元、72.75億元及23.79億元；未經(jīng)審計(jì)的凈利潤(rùn)分別為4.92億元、8.06億元和5.03億元。
針對(duì)此次交易及后續(xù)擴(kuò)展等問(wèn)題，重慶啤酒方面告訴北京商報(bào)記者，重大資產(chǎn)重組預(yù)案中披露的要素，不但避免了重慶啤酒與嘉士伯雙方潛在的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，保護(hù)了中小股東的利益，還將增強(qiáng)重慶啤酒在中國(guó)啤酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。
在啤酒營(yíng)銷(xiāo)專家方剛看來(lái)，此次增資對(duì)于雙方均有利好，資本市場(chǎng)也順勢(shì)給予重慶啤酒支持，股價(jià)上漲是肯定的。但此次注資還僅限于并表，而后續(xù)是否會(huì)整合渠道、品牌以及產(chǎn)品，還需要看嘉士伯的后續(xù)布局。但在一定程度上而言，此次嘉士伯的注資對(duì)重慶啤酒品牌影響力提升十分有益。
此次注資的背后也透露出嘉士伯深耕中國(guó)市場(chǎng)并占領(lǐng)高端市場(chǎng)的野心。據(jù)悉，嘉士伯于2018年便斥資5.2億元在中國(guó)市場(chǎng)推廣嘉士伯、凱旋1664以及樂(lè)堡等高端品牌。對(duì)此，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，此次注資說(shuō)明嘉士伯看好中國(guó)整體宏觀經(jīng)濟(jì)，同時(shí)也暴露了嘉士伯在中國(guó)高端啤酒市場(chǎng)的野心。
除了深耕中國(guó)市場(chǎng)，素有“西南王”之稱的嘉士伯也不愿甘心“行業(yè)第五”的排位。公開(kāi)資料顯示，2018年，嘉士伯在中國(guó)高端及超高端啤酒市場(chǎng)的份額是4.6%，明顯落后于百威亞太、青島啤酒、華潤(rùn)啤酒，后三者的市場(chǎng)份額分別達(dá)到46.6%、14.4%和11%。
近年來(lái)，國(guó)內(nèi)啤酒巨頭的高端布局也動(dòng)作不斷，此情此景之下，嘉士伯也開(kāi)始坐不住了。朱丹蓬指出，嘉士伯后續(xù)或?qū)⒁愿叨似放茮_擊全國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)穩(wěn)固高端布局，而重慶啤酒等區(qū)域品牌則將完成“守藩”的任務(wù)，固守本土市場(chǎng)根據(jù)地。
“重慶啤酒的全國(guó)化與否并不是自己做主，而是嘉士伯說(shuō)了算。”方剛直言重慶啤酒當(dāng)下的局面。但重慶啤酒欲借注資進(jìn)行區(qū)域擴(kuò)張，該公司在重組預(yù)案中指出，通過(guò)此次交易，公司品牌矩陣將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，強(qiáng)化品牌組合，國(guó)際高端品牌與核心區(qū)域市場(chǎng)中獨(dú)特的本地強(qiáng)勢(shì)品牌互補(bǔ)。
重慶啤酒擴(kuò)張的信心還來(lái)自于業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。根據(jù)重慶啤酒2019年財(cái)報(bào)顯示，2018-2019年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收34.7億元和35.82億元，歸母凈利潤(rùn)4.04億元和6.57億元。
對(duì)此，朱丹蓬指出，重慶啤酒的全國(guó)化布局除了需要嘉士伯戰(zhàn)略，還需渠道等資源支撐。該公司一直未能全國(guó)化，還需要從品牌影響力、產(chǎn)品品質(zhì)、渠道運(yùn)營(yíng)以及客戶資源等方面入手。究其根本，還是重慶啤酒的實(shí)力未能達(dá)到全國(guó)化目標(biāo)，沒(méi)有完整的體系以及資金鏈。
