5月25日，海關(guān)總署公布的2020年4月進(jìn)口啤酒數(shù)據(jù)顯示，無(wú)論數(shù)量還是金額，進(jìn)口啤酒均持續(xù)下探，尤其是在數(shù)量上同比幾乎“腰斬”。實(shí)際上，除了受到新冠肺炎疫情的影響，進(jìn)口啤酒在國(guó)內(nèi)向好發(fā)展的態(tài)勢(shì)已經(jīng)一去不返。形成鮮明對(duì)比的是，同期國(guó)產(chǎn)啤酒的產(chǎn)量卻出現(xiàn)同比增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)啤酒恢復(fù)正當(dāng)時(shí)。
進(jìn)口啤酒向好態(tài)勢(shì)逆轉(zhuǎn)
海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2020年4月，我國(guó)進(jìn)口啤酒共3.856萬(wàn)千升，同比下降47.3%;金額為3.0592億元，同比下降39.2%;2020年1-4月，我國(guó)累計(jì)進(jìn)口啤酒15.996萬(wàn)千升，同比下降28.2%;金額為13.3784億元，同比下降18.7%。
我國(guó)啤酒進(jìn)口的持續(xù)下探和全球范圍內(nèi)的疫情影響脫不了干系。一位進(jìn)口啤酒商對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，目前啤酒進(jìn)口受國(guó)外啤酒工廠關(guān)閉、減產(chǎn)，進(jìn)口手續(xù)繁雜、貨物流動(dòng)不便等諸多因素影響，急劇下滑。啤酒行業(yè)專家方剛對(duì)中國(guó)商報(bào)記者直言，短期來(lái)看，進(jìn)口啤酒已經(jīng)“崩盤(pán)”。
近日法國(guó)啤酒協(xié)會(huì)宣布，因市場(chǎng)消費(fèi)低迷，啤酒大量堆積，以至于超過(guò)1000萬(wàn)升的啤酒將被直接倒掉。在英國(guó)的酒吧內(nèi)，超過(guò)2000萬(wàn)公斤的蘋(píng)果酒、啤酒也被倒進(jìn)下水道中。我國(guó)進(jìn)口啤酒低迷可想而知。
而除了疫情的影響，實(shí)際上，從2019年開(kāi)始我國(guó)進(jìn)口啤酒的市場(chǎng)增速就出現(xiàn)下滑。前幾年進(jìn)口啤酒增長(zhǎng)迅猛，進(jìn)口量從2013年的18.23萬(wàn)千升增長(zhǎng)到2018年的82.11萬(wàn)千升。而到2019年，這種強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭嘎然而止。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)進(jìn)口啤酒數(shù)量為73.1954萬(wàn)千升，同比下降10.9%;金額為56.4617億元，同比下降5.3%。
這一趨勢(shì)從進(jìn)口啤酒龍頭百威英博的業(yè)績(jī)可見(jiàn)一斑。數(shù)據(jù)顯示，百威英博2019年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收65.46億美元，同比下滑2.88%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)9.08億美元，同比下滑5.32%;銷量為931680萬(wàn)公升，同比下滑3.0%。
啤酒行業(yè)專家方剛對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，長(zhǎng)期來(lái)看，進(jìn)口啤酒在我國(guó)向好的態(tài)勢(shì)已經(jīng)逆轉(zhuǎn)。一是因?yàn)檫M(jìn)口啤酒技術(shù)壁壘不高，目前很多國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)已經(jīng)適應(yīng)了進(jìn)口啤酒的特點(diǎn)，這就決定了進(jìn)口啤酒不會(huì)像進(jìn)口葡萄酒那樣長(zhǎng)期增長(zhǎng);二是百威英博、嘉士伯等進(jìn)口啤酒巨頭目前在逐步加大國(guó)產(chǎn)啤酒的生產(chǎn)力度，包括科羅納等很多啤酒產(chǎn)品都在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，這就造成進(jìn)口啤酒數(shù)據(jù)減少。
百威英博旗下貝克啤酒
“百威英博旗下很多款啤酒都實(shí)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)化，據(jù)我了解，百威英博旗下科羅納實(shí)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)化，產(chǎn)地為浙江臺(tái)州和福建莆田，貝克的產(chǎn)地為福建莆田，精釀啤酒拳擊貓的產(chǎn)地則為湖北武漢。”啤酒行業(yè)從業(yè)者郭文對(duì)中國(guó)商報(bào)記者坦言。
而據(jù)中國(guó)商報(bào)記者了解，目前百威英博在國(guó)內(nèi)擁有30多個(gè)工廠，遍布黑龍江、吉林、遼寧、福建、江西、廣東、江蘇、 浙江、湖南、湖北、四川等省份。
百威英博旗下拳擊貓
國(guó)產(chǎn)啤酒恢復(fù)正當(dāng)時(shí)
在進(jìn)口啤酒接近“崩盤(pán)”的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)啤酒卻正在逐步恢復(fù)中。雖然疫情同樣令國(guó)產(chǎn)啤酒一季度產(chǎn)量下滑，但目前已有明顯的復(fù)蘇跡象。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2020年4月啤酒產(chǎn)量數(shù)據(jù)顯示，4月我國(guó)啤酒產(chǎn)量達(dá)到307.9萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)5.4%。
方剛表示，4月國(guó)產(chǎn)啤酒產(chǎn)量增加更多表現(xiàn)為國(guó)產(chǎn)啤酒企業(yè)的“報(bào)復(fù)性生產(chǎn)”。他認(rèn)為，在國(guó)內(nèi)疫情嚴(yán)重的2月和3月，眾多不確定性導(dǎo)致啤酒企業(yè)工廠部分停產(chǎn)，在本該向經(jīng)銷商大量發(fā)貨的季節(jié)反而控制了壓貨速度。4月份以來(lái)，國(guó)內(nèi)終端消費(fèi)逐漸恢復(fù)，經(jīng)銷商接貨量也明顯增加，啤酒企業(yè)加大補(bǔ)倉(cāng)力度，并進(jìn)行了“報(bào)復(fù)性生產(chǎn)”。
據(jù)方剛判斷，目前國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)生產(chǎn)端的恢復(fù)程度大概在90%-100%，而終端啤酒消費(fèi)的恢復(fù)程度也達(dá)到了70%-80%。
郭文也對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，按照往年的規(guī)律，5月下旬到8月底是國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)的黃金周期，今年受疫情影響，黃金期會(huì)出現(xiàn)延后。從目前市場(chǎng)消費(fèi)情況來(lái)看，預(yù)計(jì)5月底到6月上旬我國(guó)啤酒市場(chǎng)將全面恢復(fù)，很多國(guó)內(nèi)大型啤酒企業(yè)的龍頭產(chǎn)品，尤其易拉罐產(chǎn)品將實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
實(shí)際上，撇開(kāi)疫情因素，國(guó)產(chǎn)啤酒的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)也早有顯現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)啤酒產(chǎn)量同比降幅為1.23%，相比2018年13.4%的同比降幅已經(jīng)明顯收窄。而從國(guó)內(nèi)龍頭企業(yè)的業(yè)績(jī)來(lái)看，2019年青島啤酒營(yíng)收、凈利潤(rùn)增幅分別為5.3%、30.23%，華潤(rùn)啤酒營(yíng)收、凈利潤(rùn)增幅分別為4.2%、34.3%，珠江啤酒營(yíng)收、凈利潤(rùn)增幅分別為5.06%、35.77%，國(guó)產(chǎn)啤酒迎來(lái)十年來(lái)最好業(yè)績(jī)。
