北京商報訊（記者 錢瑜 實習記者 王曉）9月8日，針對可口可樂旗下品牌“雪碧”宣布與江小白聯(lián)名合作推出限量禮盒是否意味著可口可樂將進軍中國酒飲市場，北京商報記者收到可口可樂獨家回復稱，與江小白的聯(lián)名款為雪碧白酒檸檬風味汽水，是一款白酒風味的非酒精飲料，未來可口可樂中國將繼續(xù)專注于非酒精即飲飲料品類。
北京商報記者查詢可口可樂天貓旗艦店發(fā)現(xiàn)，雪碧與江小白聯(lián)名款已經(jīng)在可口可樂店鋪首頁發(fā)售，其中一款是雪碧白酒檸檬風味汽水，每瓶為200毫升，4瓶組合銷售，總量約2萬瓶；另一款產(chǎn)品則是江小白與雪碧聯(lián)名限量禮盒，包含了一瓶300毫升裝的檸檬氣泡酒與一瓶200毫升裝的白酒風味雪碧，總量僅數(shù)千套。可口可樂相關負責人告訴記者，雪碧白酒檸檬風味汽水是非酒精飲品，聯(lián)名限量禮盒中的檸檬氣泡酒屬于江小白旗下產(chǎn)品，可口可樂只是聯(lián)名發(fā)售。因此就目前而言，可口可樂并未涉足中國酒飲市場。
事實上，促成可口可樂與江小白合作的是中國消費者而非中國酒飲市場。可口可樂相關負責人告訴北京商報記者，“在社交媒體平臺，消費者自發(fā)地創(chuàng)造了檸檬味汽水與白酒混搭的飲用方式，還為這種喝法取了一個網(wǎng)名——情人的眼淚。雪碧品牌從中獲取靈感，融合白酒風味與檸檬風味，在電商平臺推出限量雪碧白酒檸檬風味汽水”。同時強調，“雪碧白酒檸檬風味汽水有白酒風味，但并不是酒”。
此外，北京商報記者還發(fā)現(xiàn)，“江小白＋紅牛＝死掉的愛情”、“雪碧＋紅酒＝前任的心血”等諸如此類的混飲，也被消費者廣為傳播。同時，可口可口相關負責人也在接受記者采訪時表示，根據(jù)消費者反饋，可口可樂不排除推出其他新品的可能。簡言之，可口可樂與江小白聯(lián)名款是消費者自發(fā)行為驅動使然。
對此，食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認為，江小白和可口可樂的主流消費人群都是新生代，兩個IP合作對彼此來說都有引入流量的效應。北京商業(yè)經(jīng)濟學會常務副會長賴陽進一步指出，雖然江小白不是傳統(tǒng)的酒飲大品牌，但是江小白年輕市場的定位與可口可樂的品牌定位相符。
可口可樂相關負責人表示，此次和江小白推出的聯(lián)名款僅在電商平臺銷售，目的是期待通過電商平臺能收到消費者及時真實的互動反饋。未來，將繼續(xù)專注于非酒精即飲飲料品類。與此同時，業(yè)內人士也指出，如今，越來越多的年輕消費者不再對傳統(tǒng)的“肥宅快樂水”抱有熱情，而品牌死忠粉們買賬的，也只是可口可樂這一飲料產(chǎn)品。想要在固有的飲品格局中獲得新的市場，即使是飲料行業(yè)巨頭，也頗有難度。
