在消費(fèi)刺激下，中國啤酒市場不斷增長，吸引著眾多國際品牌紛紛進(jìn)駐。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國啤酒行業(yè)品牌競爭與消費(fèi)需求投資預(yù)測分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年-2018年中國啤酒進(jìn)口量穩(wěn)步增長，共增長638844千升。2018年1-12月中國啤酒進(jìn)口量為821141千升，同比增長14.7%。近十年來，我國高端啤酒銷售額增速都達(dá)到10%以上，2011-2018年間高端啤酒銷售額增速在20%-35%間波動(dòng)，而低端啤酒銷量占比由89.1%下降至76.5%。國內(nèi)消費(fèi)者正由“多喝”逐漸向“喝好的”的消費(fèi)意愿轉(zhuǎn)變，啤酒格局逐漸向高端化發(fā)展。同時(shí)，數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)高端啤酒市場，進(jìn)口品牌占據(jù)65%以上的份額。
不過，有市場人士認(rèn)為，廣州是眾多進(jìn)口啤酒的競爭之地，因此進(jìn)口啤酒要突圍而出將顯得相當(dāng)不容易?！斑M(jìn)口啤酒面向較為成熟的消費(fèi)群，利潤率較高，但進(jìn)口啤酒廠商也在增加，如何培養(yǎng)穩(wěn)定的消費(fèi)群，將是進(jìn)口啤酒成敗的關(guān)鍵?！鄙虡I(yè)分析機(jī)構(gòu)分析師梁榮德說。
