截至2019年3月底的一年中，澳大利亞葡萄酒總出口額增長5%至27.8億澳元。其中，在中國市場繼續(xù)保持著上升趨勢，出口額增長了7%，至11.1億澳元。
全球市場穩(wěn)步增長
在這一年中，澳大利亞葡萄酒出口平均價格（離岸價）上升至 3.41澳元/升，達(dá)到自2009年以來的最高值。澳大利亞葡萄酒管理局首席執(zhí)行官Andreas Clark表示，出口價格持續(xù)上升對于澳大利亞葡萄酒來說是一個“積極的趨勢”。
雖然澳大利亞葡萄酒出口量下跌了3個百分點，至8.14億升（相當(dāng)于9000萬箱9升裝），但出口額和出口均價的持續(xù)上升是非常鼓舞人心的。“低端葡萄酒的出口量下降，意味著全球消費者把澳大利亞葡萄酒作為優(yōu)質(zhì)之選，喝得少了，但是喝的酒品質(zhì)更好了。” Clark說。
在截至2019年3月的一年中，澳洲酒大多數(shù)價格區(qū)間都出現(xiàn)強勁增長，高價位類別的出口出現(xiàn)了最顯著的增長，反映了全球市場優(yōu)質(zhì)化趨勢。
玻璃瓶裝葡萄酒的出口額增長3%，達(dá)到22.2億澳元，出口量下降5%，達(dá)到3.55億升（3900萬箱）。 出口額增加和出口量下降意味著瓶裝葡萄酒的平均價格上漲了9%，每升離岸價達(dá)到6.24澳元，接近歷史最高水平。包括軟包裝在內(nèi)的其他包裝形式葡萄酒出口額價值增加12%至1500萬澳元，出口量增加9%至7700千升。
未包裝葡萄酒的出口額增加了11%，達(dá)到5.41億澳元，出口量減少了2%，達(dá)到4.5億升。 未包裝葡萄酒出口的平均價格上升了14%，每升離岸價格達(dá)到1.20澳元。
截至2019年3月的一年中，澳大利亞葡萄酒幾乎對所有市場的出口都表現(xiàn)出增長。但北美仍然是例外，雖然向加拿大的出口額增勢良好，依然無法彌補澳大利亞葡萄酒對美國出口額的下降。
不過，澳大利亞葡萄酒在美國市場仍然表現(xiàn)出了積極態(tài)勢。2018年，美國非即飲市場的澳大利亞葡萄酒銷售額增長了3%，達(dá)到5.21億美元，值得關(guān)注的是，根據(jù)IRI Worldwide的數(shù)據(jù)，單瓶售價高于15美元的澳大利亞葡萄酒在美國市場銷量也增長了3%。
Clark表示，短期內(nèi)澳大利亞葡萄酒供應(yīng)將保持緊張，2018年份的大部分葡萄酒尚未進(jìn)入市場，而2019年份葡萄酒產(chǎn)量預(yù)計也將低于長期平均水平。
目前，共有2603名活躍的澳大利亞葡萄酒出口商，比上一年增加了16%。 在這一年中，1786家公司出口或出口額開始出現(xiàn)增長，為整體出口額增長貢獻(xiàn)了3.74億澳元。但這一增長部分被出口額下降或完全停止出口的1328家出口商所抵消，他們的出口額下降了2.46億澳元。
中國市場趨優(yōu)消費顯著
中國仍是澳大利亞葡萄酒最具價值的海外市場。
截至2019年3月的一年中，澳大利亞葡萄酒對中國市場（此數(shù)據(jù)包括香港和澳門）的出口額增長了7%，至11.1億澳元。出口量下降了14%（相當(dāng)于1700萬箱）。在中國市場，澳大利亞葡萄酒的表現(xiàn)優(yōu)于競爭對手。全球貿(mào)易地圖的數(shù)據(jù)顯示，在截至2019年2月的一年中，澳大利亞占中國進(jìn)口葡萄酒市場29%的份額——一年前為26%。
中國市場的出口量下降幾乎全部集中在單升價格2.50澳元以下的產(chǎn)品，反映出該價位區(qū)間澳大利亞葡萄酒供應(yīng)緊張以及智利等競爭對手的供應(yīng)量增加。
“中國是離岸價格區(qū)間在10澳元/升及以上的澳大利亞葡萄酒的******市場。在過去的12個月以來，該區(qū)間的葡萄酒出口額增長了18%，至6.03億澳元。”澳大利亞葡萄酒管理局北亞區(qū)總經(jīng)理盧大衛(wèi)（David Lucas）表示，澳大利亞葡萄酒在中國市場持續(xù)穩(wěn)步的出口額增長是喜人的，這代表了中國對澳大利亞精品葡萄酒的喜愛。“縱觀全球，葡萄酒消費者正在轉(zhuǎn)向更高端的酒款。在中國市場，這一趨勢導(dǎo)致了澳洲葡萄酒出口量下降了14%。在最低價位酒款上的下跌和在較高價位酒款上的增長共同導(dǎo)致了出口中國的澳大利亞葡萄酒平均離岸價格增長了24%，至7.20澳元/升。”
“澳大利亞葡萄酒管理局中國區(qū)的年度路演再度開啟，來到天津、杭州、昆明和深圳四個城市。這是讓中國葡萄酒行業(yè)人士和媒體近距離接觸澳洲葡萄酒釀酒商、品鑒出色的澳大利亞葡萄酒的又一次良好機會。” 盧大衛(wèi)說，“結(jié)合大規(guī)模路演，在5月份，我們還展開了‘澳大利亞美酒月（Aussie Wine Month）’的消費者零售推廣活動，中國消費者可以在Ole’和BLT精品超市發(fā)現(xiàn)和品味澳大利亞葡萄酒的至臻醇美。”
