隨著中國高端啤酒市場逐漸釋放紅利，外資啤酒企業(yè)的中國本土化布局日益加深。3月4日，北京商報記者獲悉，日前嘉士伯啤酒集團（以下簡稱“嘉士伯”）以小股東的姿態(tài)收購了部分京A啤酒股份，持股比例和投資金額未透露，且嘉士伯資源將用于提升京A的釀酒廠和實驗室的硬件設施和構建分銷網(wǎng)絡。
嘉士伯相關負責人告訴北京商報記者，一直以來，嘉士伯都十分重視息稅前利潤和投資回報率，并以獲得更高的現(xiàn)金轉換為目標。據(jù)該負責人透露，目前，嘉士伯在中國的品牌戰(zhàn)略是使用多種品牌在全國范圍內(nèi)進行推廣。未來，嘉士伯將會持續(xù)考量多種方案，除了與本土品牌產(chǎn)品進行合作外，還會推出新產(chǎn)品、擴大區(qū)域覆蓋，以提高盈利能力實現(xiàn)加速增長。
值得一提的是，這是嘉士伯在發(fā)布年度財報后的首次中國市場布局。近年來，嘉士伯在中國市場始終不斷加碼發(fā)力高端啤酒品牌。相較于此次的小部分投資，此前嘉士伯的“手筆”更大，不過效果并不甚理想。北京商報記者梳理發(fā)現(xiàn)，自進入中國市場以來，嘉士伯在華大肆布廠，廣東、重慶、安徽等地均有酒廠開設。但隨著國內(nèi)啤酒企業(yè)逐漸崛起，國外啤酒企業(yè)加碼布局，嘉士伯面臨的市場壓力愈發(fā)增大，旗下重慶啤酒股份有限公司（以下簡稱“重慶啤酒”）更是連關數(shù)廠。
對此，嘉士伯相關負責人表示，重慶啤酒對于嘉士伯中國乃至嘉士伯集團來說都非常重要。多年來，嘉士伯為重慶啤酒提供了許多支持，包括供應鏈、產(chǎn)品、人才等，經(jīng)過融合整合后，進一步加速了重慶啤酒的產(chǎn)能優(yōu)化和產(chǎn)品結構升級，推進重慶啤酒在中國市場的經(jīng)營發(fā)展。未來，嘉士伯將持續(xù)推動自身在中國及重啤股份的業(yè)務發(fā)展。
事實上，近年來，外資啤酒企業(yè)加速中國本土高端布局的舉動頻頻發(fā)生。前有百威收購成立于2008年的本土精釀品牌拳擊貓，又于2018年把旗下精釀品牌鵝島帶入中國，并在武漢成立全新的獨立生產(chǎn)線；后有喜力借助華潤在中國內(nèi)地拓寬分銷渠道。
業(yè)內(nèi)人士指出，資本能帶給精釀啤酒品牌許多幫助。當前國內(nèi)許多本土精釀品牌面臨著需要資金創(chuàng)新、小生產(chǎn)線的質量和品控不穩(wěn)定，以及分銷不力等問題。隨著大公司的投資入駐，這些品牌的營銷資源和分銷渠道進一步拓寬，所提供的資金也能幫助小型精釀品牌建設并投入更多設備。
酒業(yè)專家蔡學飛指出，目前啤酒消費市場存在多元化格局，隨著中國啤酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)結構、啤酒消費層次的提升，國內(nèi)啤酒企業(yè)和外國啤酒企業(yè)之間實際上就是高端化的競爭。未來，中國精釀啤酒市場仍擁有很大發(fā)展空間。不過，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬也表示，當前中國啤酒市場消費結構以及產(chǎn)業(yè)結構之間仍有一定的壁壘，品牌高度跟價格高度存在落差。未來，嘉士伯等外資啤酒企業(yè)若想持續(xù)發(fā)展中國市場，在品牌、產(chǎn)品、渠道、消費者黏性等方面仍需要進一步加強。
